Le top 50 des marques

VMLY&R présente le Top 50/BAV (BrandAsset® Valuator) 2019 des marques (ou enseignes) les plus puissantes et connectées, en France. Pour cette nouvelle édition, comme pour les précédentes, l’agence parisienne s’est basée sur des critères de mesure tels que la force de marque (via la différenciation et la pertinence), et la stature de marque (via l’estime et la familiarité) ; celles-ci permettant de déterminer la puissance des marques. La puissance de connexion des marques est, quant à elle, évaluée à partir de la Vitalité (via le Dynamisme du contenu émotionnel), l’Engagement avec ses communautés, l’Humeur (mesurée grâce aux conversations sociales), et la Présence via la puissance de la marque dans l’écosystème digital.